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《乘风破浪的姐姐》里,藏着什么样的爆款秘密?

《乘风破浪的姐姐》开播之后迅速成为今年以来最为火爆的现象级综艺节目,第一期点击量高达4.5亿;6月19日第二期播出后,尽管因为更多呈现的是幕后花絮导致仪式感比第一期有所降低,但热度不减,三小时内播放量已超1800万。

节目播出之后,芒果超媒总市值突破千亿,达到1003.95亿元,在一周之内上涨了200多亿。随即,芒果TV在上海召开2020战略发布会,宣布推出《乘风破浪的姐姐》的同款综艺《披荆斩棘的哥哥》。

一款综艺节目一出现即成为爆款,并在短期内迅速锁定衍生产品,且争议众多。其如何在模式上在众多明星综艺节目中脱颖而出,值得研究。

复合式生态娱乐:以多元嘉宾激发多元话题的参与感

《乘风破浪的姐姐》首先由30个歌星+明星的女性阵容吸引观众眼球,30个“姐姐们”年龄跨度从30到50+,多为出道多年,阅历丰富的歌手和演员。该节目不仅呈现了这些参与者按照节目的规则和流程,如何逐一走上舞台,表演唱跳,并由评委按照四个指数给出平均分数,并分到各个小组,成团训练的过程。

这30个知名度较高的参与者+几乎没有圈外知名度的几位评委+场外主持及协调人(被称为端碗人)黄晓明,构成了一个层次多样的生态娱乐场景。

30个出道已久,在圈内圈外皆已获得较高知名度的女艺人,她们本身之间构成了一种复合生态:有的是资历较深的职业歌手,有的是以影视表演为主业的演员。她们在同一舞台竞争唱跳为主的表演形式,这本身就会引起话题,同时评委打分环节上并不以演唱的专业性为唯一指标,一些职业歌手的分数甚至低于演员,这就有了更多的争议。第一期在评委环节的设定上,是不顾忌引发争议的——甚至用各种方式催生争议。这就造成了节目的话题性,比如对表演者的各种评价,对她们在舞台前后段落呈现出的个性、社交风格、情商的评价。包括对评委等人和评价体系的各种评论。

而节目呈现出的“大女人”形象也颇利于话题的涌现,再加上每个艺人的人生状态不尽相同,有人是很年轻的时候即一片成名,有人默默耕耘20年才终于有了名气;有的歌红人不红,或脸熟名不知。30岁+的女艺人,有丰富的人生可以打捞。她们在节目之后引发的话题性也如此广泛:涉及她们丰富的人生阅历、唱过的歌、参加演出的影视剧、爱过的人……本身“大女人”丰富的阅历和人生,有很多可以去品评的内容。

娱乐节目的关键之一就是营建一种参与感,能让观众感兴趣、关注,尤其在经过了一段时间全球化疫情的情况下,影剧院暂停,大众更为需要一种集体话题娱乐的参与,30个人提供了丰富、复合的参与感,这些参与者丰富的履历也给不同年龄层次的人提供了参与话题的可能。

30个女艺人本身的影响力也是有区别的,这就构成了复杂的生态体系,可以洞见娱乐圈的生态氛围,窥视平时看不到的演员互相之间交往的状态大致是怎样的。她们在如此众多参与者的场合表现的个性也差异极大。

与此同时,节目在选拔的标准上,并不特别强调艺人本身的舞台表演的功力,有的演员本身唱跳的能力和其他人相比,并不一定特别强,但是她有足够的知名度,包括“人设”带来的广泛的受众的接受度,那她的表演就特别有可看性,甚至带来足够的喜剧效果,如同电影中的“喜剧担当”。

由此,节目播出后激发了多元话题也就在意料之中,喜欢节目的有不同的理由,不喜欢的人也有多种理由,比如一种批评的观念:主打大女人自信丰富的人生话题,但是一些嘉宾却强调自己的心理年龄少女化,这是有违节目宗旨的。批评也是参与,在当代的娱乐生态下,话题本身激发的参与感变得非常重要。这也是当下一种复合式娱乐需求的体现。

后疫情时期的娱乐需求:大众焦点、强者模式、迎难而上

根据大数据统计,《乘风破浪的姐姐》节目关注人群中20-29岁的观众占比46%,男女观众比例为52:47。节目除了吸引年轻观众,也吸引了占比不少的30+的观众。如此广泛的覆盖面,为我们提供了一个丰富的样本,来观察后疫情时期的娱乐需求都有哪些?

首先,疫情改变了人们的社交模式和日常生活的方式,一些人选择搬到郊区,一些公司更多地采用在家远程工作的方式,人们开始远离闹市和人群,而传统的影剧院观影看剧、观看艺术展览等娱乐方式也暂时被降需。在物理空间上疏离的大众心理上却渴望加入到热闹、集中的大众焦点的事件中,观看30个“姐姐们”的台上下状态,并参与到这样的集体事件中,犹如在漫步丰富的“娱乐集市”,可以选择自己喜欢的部分,也可以评议一二。

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